• Пн. Янв 30th, 2023

Приложение для покупок Temu использует стратегию TikTok, чтобы сохранить свое первое место в App Store.

Приложение для покупок Temu использует стратегию TikTok, чтобы сохранить свое первое место в App Store.

Назад, приложение для покупок от китайского гиганта электронной коммерции Pinduoduo, занимает первое место в США. Это. Магазины приложений. Мобильное приложение для покупок заняло первое место в США. Это. App Store в сентябре и сохранял высокие позиции в последующие месяцы, в том числе как бесплатное приложение номер 1 в Google Play с 29 декабря 2022 года. Тему снова занял первое место.

Temu, которая предлагает дешевые товары от фабрики до потребителя, предоставляет доступ к широкому спектру продуктов, включая быструю моду, и подталкивает пользователей делиться приложением с друзьями в обмен на бесплатные продукты, что может объяснить его рост. Тем не менее, похоже, что подавляющее большинство его новых установок связано с маркетинговыми расходами Temu.

Когда TechCrunch сообщил о росте популярности Temu в ноябре, приложение было установлено чуть более 5 миллионов раз в США. Теперь, по словам компании, приложение видели 5 миллионов пользователей в США. Это. Количество установок только в январе этого года выросло на 19 % по сравнению с 4,2 миллиона за предыдущие 22 дня с 10 декабря по 31 декабря.

По оценкам Sensor Tower, TEMU удалось достичь в общей сложности 19 миллионов живых установок в США. Это. App Store и Google Play, более 18 миллионов из которых пришли из США.

Рост теперь показывает, что Temu опережает конкурента Shein с точки зрения ежедневных установок. В октябре Temu в среднем устанавливали около 43 000 раз в день в США. В ноябре среднее количество установок Temu в день увеличилось до 185 000, в то время как Shane поднялось до 70 000, а в прошлом месяце Temu в среднем насчитывал 187 000 установок, а Shane — около 62 000.

ЧИТАТЬ   Российского телеведущего арестовали за хищение денег для одаренных детей

Быстрый рост приложения для покупок напоминает, как развлекательная платформа TikTok стала самым загружаемым приложением в мире в 2021 году после нескольких лет чрезмерного роста. По данным Sensor Tower, в 2020 году видеоприложение достигло 2 миллиардов загрузок в прямом эфире, включая дочернее приложение Douyin в Китае. В совокупности приложения TikTok достигли 4,1 миллиарда установок.

Как и в случае с Тему, ранний рост TikTok во многом был обусловлен расходами на маркетинг. Видеоприложение расширило свое присутствие в США. Известно, что у TikTok есть В 2018 году потрачено 1 миллиард долларов на рекламу.Например, даже стать крупнейшим рекламодателем Snap в том году.

Инвестируя в привлечение пользователей, TikTok смог получить подписчиков, которые впоследствии улучшили свою способность персонализировать свою ленту For You с рекомендациями. Со временем алгоритм стал очень хорошо распознавать, какие видео привлекут наибольший интерес благодаря этим инвестициям, превратив TikTok в один из самых Самые захватывающие приложения По затраченному времени. С 2020 года дети и подростки стали проводить больше времени за просмотром TikTok, чем за YouTube. А ранее в этом месяце Данные инсайдерской разведки отметил, что все пользователи TikTok в США Это. сейчас тратят в среднем около 1 часа в день на приложение (55,8 минуты) по сравнению с 47,5 минутами на YouTube, включая YouTube TV.

Хотя Temu и близко не к заоблачным показателям TikTok, похоже, он использует аналогичную стратегию роста. Компания вкладывает значительные средства в рекламу для привлечения пользователей, которых она использует для персонализации покупок. Одной из главных особенностей Temu, по сути, является собственная страница For You, которая побуждает пользователей просматривать популярные товары, «выбранные для вас». В дополнение к элементам геймификации Temu также уделяет большое внимание рекомендуемым магазинам и продуктам на своей домашней странице, о которой информируют его пользовательские данные.

ЧИТАТЬ   Zitti впитывает немного финансирования, чтобы рестораны могли управлять своей цепочкой поставок продуктов питания

Но рост приложения обусловлен не социальными сетями. Хотя хэштег Тему (#temu) на TikTok близок к 250 миллионам просмотров, это не очень примечательное число для такого большого приложения, как TikTok, где у чего-то вроде #Dogs 120,5. миллиард Смотрящий. (Или, для более прямого сравнения, у #beautiful 48,3 миллиарда просмотров.) Это говорит о том, что рост Тему не обязательно связан с вирусными видео среди пользователей поколения Z или влиятельным маркетингом, а скорее с более традиционной цифровой рекламой.

лейтенант Библиотека объявлений Meta, например, только в этом месяце Тему запустил около 8800 объявлений на различных платформах Meta. В рекламе рекламируются распродажи Temu и товары со значительной скидкой, такие как ожерелья за 5 долларов, рубашки за 4 доллара и обувь за 13 долларов, среди прочего. Похоже, что реклама работает на увеличение количества установок Temu, позволяя приложению сохранять свое место № 1 в чартах «Top Free» App Store, на которые, среди прочего, сильно влияет количество загрузок и скорость загрузки.

Конечно, большое количество загрузок не обязательно означает, что приложение Temu будет поддерживать большое количество активных пользователей в месяц. Это также не означает, что пользователи не откажутся от приложения после того, как их первоначальное любопытство будет удовлетворено. Тем не менее, темпы роста загрузок привели к тому, что приложение для покупок Temu заняло первое место среди «прорывных» приложений для покупок в США. (Data.ai рассчитывает «прорывные» приложения с точки зрения годового роста в iOS и Google Play.)

Поскольку рост Temu произошел не так давно, приложение не вошло в десятку лучших приложений в 2022 году в США. Это. или глобально с точки зрения загрузок, потребительских расходов или ежемесячных активных пользователей в отчете. Вместо этого большинство роликов по-прежнему досталось приложениям для социальных сетей, стримерам и приложениям для знакомств, таким как Bumble и Tinder. Единственным ритейлером, который нашел место в списках, был Amazon, который был приложением № 7 в мире по количеству активных пользователей и приложением № 8 по количеству скачиваний в США.

ЧИТАТЬ   Тест для знатоков географии: только настоящие знатоки могут правильно ответить на 5 из 5 вопросов. Ты справишься с этим?

Однако маркетинговые инвестиции Temu могут не окупиться так же хорошо, как в TikTok, поскольку другие приложения для покупок со скидками продемонстрировали аналогичный рост, но позже потерпели неудачу, поскольку потребители обнаружили, что на самом деле рубашки и джинсы за 2 доллара — это слишком хорошо, чтобы быть правдой. Желаю, чтобы знаменитый нащупал По мере того, как потребители разочаровывались в длительных сроках доставки, поддельных объявлениях, отсутствующих заказах, плохом обслуживании клиентов и других вещах, которые потребители ожидают от онлайн-розничной торговли в эпоху Amazon.

Сегодня рейтинг Тему в США составляет 4,7 звезды. Покопайтесь в обзорах, и вы найдете похожие жалобы на Wish, в том числе мошеннические списки, поврежденные и задержанные поставки, неправильные заказы и отсутствие обслуживания клиентов. Без решения этих проблем Temu, скорее всего, станет Wish, а не TikTok, независимо от того, сколько он тратит.

Source