Приложение для знакомств Hinge, принадлежащее Match, подтвердило, что тестирует более дорогую премиум-подписку от 50 до 60 долларов в месяц — значительное увеличение по сравнению с текущей ценой в 35 долларов в месяц. Компания ранее дразнила новое предложение во время отчета о доходах Match за третий квартал 2022 года в ноябре, назвав его Hinge эквивалентом платиновой подписки Tinder высшего уровня для сравнения и рекламируя его потенциал для увеличения дохода на одного плательщика «значительно выше».
Блумберг Первое сообщение Новость о премиальном предложении, которую подтвердил представитель Match Group.
Hinge нацелит свою дорогую подписку на «высокомотивированных пользователей», которые готовы платить за дополнительные функции, чтобы расширить свое присутствие в приложении, и те, которые позволят им получать более качественные рекомендации. Например, «лайки» подписчиков будут видны быстрее других, среди прочего, отмечается в отчете.
В то время как флагманское приложение Match Tinder лидирует в компании по доходам, Match назвал Hinge «ярким пятном» в последнем квартале. Приложение для знакомств, ориентированное в большей степени на тех, кто заинтересован в отношениях, стало третьим по популярности приложением по количеству загрузок в США. Это. В последние месяцы приложение было локализовано за пределами США. Это также одно из ключевых приложений, на которое Match рассчитывает, чтобы компенсировать спад, который он наблюдал в некоторых из своих известных брендов, а также в результате приобретения Hyperconnect в 2021 году, которое не окупилось, как ожидалось.
Компания заявила, что продолжит инвестировать в маркетинг Hinge в США. Это. И за границей в четвертом квартале, чтобы способствовать дальнейшему развитию бренда. Основываясь на успехе этого расширения и нового премиального уровня, Match прогнозирует, что Hinge принесет не менее 100 миллионов долларов дополнительных доходов в этом году, сообщила компания инвесторам во время ноябрьского отчета о прибылях и убытках.
Мах поделился некоторыми подробностями о самой подписке во время телеконференции, отметив только, что она начнет распространяться по всему миру после нового года.
«Нам нравятся возможности монетизации подписки с помощью Hinge — с пользовательской базой Hinge. Как и в случае со всеми большими изменениями в рангах, мы продолжим оптимизировать предложение в течение 2023 года», — сказал во время телефонного разговора генеральный директор Match Бернард Ким.
Тем не менее, компания признала, что петля отстает от цели на 2022 год примерно на 15 миллионов долларов, в основном из-за встречных валютных курсов и особенно из-за их влияния на фунт. Он заявил, что проинформирует инвесторов о доходах Hinge за год во время отчета о доходах за четвертый квартал в феврале.
В отчете Bloomberg также отмечается, что Tinder тестирует ежемесячный план на 500 долларов, что Match также подтвердил, но отказался предоставить подробности.
