• Сб. Янв 28th, 2023

Рекламодатели Disney+ скоро получат возможности Hulu для таргетинга рекламы

Рекламодатели Disney+ скоро получат возможности Hulu для таргетинга рекламы

Сегодня компания Disney Advertising провела ежегодную презентацию технологий и данных, на которой рассказала о планах по развертыванию некоторых возможностей таргетинга рекламы Hulu на Disney+.

Когда в прошлом месяце Disney+ запустил уровень с поддержкой рекламы, рекламодатели не могли нацеливать рекламу на определенную аудиторию. Предоставляя рекламодателям Disney+ доступ к инструментам таргетинга рекламы Hulu, они могут узнать возраст, пол и географическое положение пользователя, что, вероятно, поможет рекламодателям создавать более эффективную рекламу и принесет больше доходов как рекламным агентствам, так и Disney.

В эксклюзивном интервью с цифра, Президент Disney по рекламе Рита Ферро заявила, что Disney+ получит возможности таргетинга рекламы Hulu, начиная с апреля. В июле полный набор инструментов будет доступен в потоковом портфолио Disney, включая ESPN+.

«Последние несколько лет мы сосредоточились на создании полного проприетарного рекламного сервера для всей компании Walt Disney. Это дает нам контроль над тем, как мы доставляем рекламу, как мы вставляем рекламу, форматы рекламы, которую мы используем, как мы интегрируемся с программатик сетей, что на самом деле просто дает нам полную гибкость, чтобы переосмыслить то, как мы хотим продавать в будущем», — сказал Аарон. Лаберж, технический директор Disney Media & Entertainment Distribution. «Рекламный сервер теперь поддерживает Hulu и является сердцем рекламы на Disney+».

В отличие от других потоковых сервисов, Disney создала собственную запатентованную технологию для цифровой рекламы, что означает, что Disney имеет больше контроля и может сосредоточиться на поведении своих рекламных партнеров. Disney Ad Server (DAS) позволяет компании использовать собственные данные. Когда в ноябре прошлого года Netflix запустил уровень с поддержкой рекламы, он сотрудничал с Microsoft для запуска рекламы с платформы Xandr. Это означает, что Netflix должен полагаться на стороннего поставщика.

ЧИТАТЬ   Сериал HBO «Последние из нас» получает второй сезон после успешного дебюта

Рекламный сервер Disney обслуживает около 500 миллионов рекламных показов в день. заявленный сорт.

Диснеевский Audience Graph, запущенный около десяти лет назад, дает рекламодателям «в три раза более высокий коэффициент совпадения», заявила во время сегодняшней презентации директор отдела расширенной аналитики и данных Кристин Чанг. Чанг добавил, что Disney Select, первое предложение компании для сегмента, основано на более чем 100 000 атрибутов аудитории, взятых из 235 миллионов устройств и идентификаторов пользователей.

Во время сегодняшней демонстрации технологий и данных Disney добавила, что планирует автоматизировать 50% своих продаж рекламы к 2024 году. Ферро сказал Digiday: «Сейчас мы достигли 35%, и это еще до полной интеграции всех [ad products and services from Hulu].”

Другие объявления включают премьерную сделку по измерению потоковой передачи с компанией EDO (Entertainment Data Oracle), основанной на телевизионных результатах, которая предоставит Disney доступ к показателям вовлеченности EDO.

«Благодаря прогностическим данным EDO о поведенческом взаимодействии, которые коррелируют с ростом доли рынка, лидеры рекламы, такие как Disney, могут знать и прогнозировать эффективность конвергентных телевизионных кампаний», — сказал Эдвард Нортон, соучредитель и председатель EDO. «Disney является лидером в определении этой новой эры критических преобразований для нашей отрасли, и мы гордимся тем, что являемся ее партнером».

Disney также объявила о расширении многолетнего сотрудничества с Samba TV для измерения охвата и частоты всех подключенных устройств.

Source