Более 50% доходов AB InBev поступает от цифровых каналов, сказал Марсель Маркондес Insider на прошлой неделе во время видеоинтервью на Международном фестивале творчества «Каннские львы» в 2022 году.

Компания AB InBev была названа креативным маркетологом года по версии Cannes Lions в этом году.

Глобальный производитель таких брендов, как Stella Artois, Corona и Budweiser, заявил, что пандемия вызвала изменения в поведении потребителей — некоторые постоянные, а некоторые уже исчезающие.

Одна из пандемических тенденций — оптовая закупка пива для дома — пошла на убыль. «Это другое покупательское поведение», — сказал Маркондес. «24 банка и 36 пакетов… стали гораздо популярнее, гораздо актуальнее… Это уже возвращается к норме».

Однако переход к цифровой коммерции не будет отступать. «Цифровая интеграция стала главным приоритетом для нас как компании, — сказал Маркондес. «В нашей компании происходит гигантский процесс в B2B, в DTC, чтобы мы могли действительно оставаться на связи с клиентами».

Маркондес сказал, что они внедряют цифровые решения в развлекательные и спортивные объекты. «Мы хотим иметь возможность предлагать потребителям продукт, не прося их покинуть свои места», — сказал он. «Нет ничего хуже, чем провести много времени в очереди, чтобы иметь возможность что-то купить».

Маркондес говорит, что по мере того, как глобальная экономическая картина становится все более неопределенной, категория пива становится более устойчивой. «Когда людям трудно позволить себе более дорогие и большие вещи, пиво становится еще более важным как доступная роскошь».

https://www.businessinsider.com/ab-inbev-cmo-marcel-marcondes-talks-about-digital-integration-2022-6

 

от odmins