• Пт. Фев 3rd, 2023

Twitter сотрудничает с DoubleVerify и IAS в рамках инициативы по обеспечению безопасности бренда среди выходов рекламодателей.

Twitter сотрудничает с DoubleVerify и IAS в рамках инициативы по обеспечению безопасности бренда среди выходов рекламодателей.

В условиях снижения доходов от рекламы и Рекламодатель выходитTwitter объявил сегодня о партнерстве с компаниями, занимающимися рекламными технологиями. DoubleVerify И Интегральная рекламная наука (IAS) Чтобы сообщить рекламодателям, если их реклама размещена рядом с неприемлемым контентом. Программа, доступная сначала для США Рекламные кампании, проводимые в США, позволяют брендам анализировать контент, смежный со всеми типами рекламы, включая продвигаемые твиты, — в первую очередь с твитами выше и, как и с рекламой.

Теперь Twitter говорит, что бренды, проводящие свои рекламные кампании, будут иметь представление о том, какие твиты появляются вокруг их рекламы, и о причинах этого. Компании также могут использовать инструменты контроля смежности Twitter для точной настройки своей кампании для фильтрации ключевых слов.

DoubleVerify и IAS заявили, что их решение для сканирования твитов сначала охватит домашнюю временную шкалу Twitter, а затем распространится на профили и места размещения в поиске.

В дополнение к решению проблем безопасности бренда, новая система нацелена на предоставление оценок пригодности, чтобы помочь брендам узнать, показывается ли их реклама вместе с твитами, которые могут не соответствовать имиджу бренда. Например, электронный бренд может не захотеть, чтобы его реклама появлялась рядом с твитом, посвященным электронным отходам.

В разговоре с TechCrunch Найеф Хиджази, вице-президент по маркетингу продуктов в DoubleVerify, сказал, что компания может просматривать твиты до и после рекламы и классифицировать их в соответствии с собственными настройками безопасности и пригодности компании. Это дает им представление о том, как их реклама отображается в Twitter.

Компания заявила, что Twitter будет продвигать партнерство по-своему, чтобы рекламодатели знали об услуге. Но неясно, как платформа социальных сетей справится с этим.

ЧИТАТЬ   ВСУ произвели 16 выстрелов по Донецку

Как мы понимаем, и DoubleVerify, и IAS будут иметь доступ к данным из Twitter в режиме реального времени для измерения эффективности рекламы. Это следует за недавним подавлением Twitter сторонних приложений, сигнализируя о том, что Twitter концентрируется на инициативах разработчиков, которые могут принести доход — и, возможно, столь необходимый доход. Различные планы монетизации Twitter, связанные с подписками или платежами, — это идеи, которые могут оправдаться только в долгосрочной перспективе, если вообще окупятся. Однако в ближайшей перспективе Маск столкнется с этими проблемами. Первая выплата процентов по долгу, который он взял на покупку Твиттер. Единственное реальное решение финансового кризиса Twitter — вернуть рекламодателей.

«Twitter стремится продвигать более безопасную рекламу для людей и брендов, и это обязательство никогда не было таким сильным». Об этом говорится в заявлении главы Twitter по безопасности бренда Эй Джей Брауна. «Подтверждение контекста, в котором показывается реклама, в соответствии с отраслевыми стандартами Global Alliance for Responsible Media (GARM) невероятно важно для нас и наших клиентов».

Твиттер сделал первым Рекламная инициатива дразнилась в декабрьском сообщении в блоге.Опубликовано вскоре после захвата социальной сети Илоном Маском в конце Октябрь. В сообщении также подробно рассказывается о запуске инструментов контроля смежности, которые помогают брендам представлять свои объявления из рекомендуемого контента с определенными ключевыми словами.

Объявление было сделано в то время, когда руководители Tesla и SpaceX уже допустили ряд ошибок, которые настолько обеспокоили рекламодателей, что многие приостановили расходы на сеть. В частности, бренды обеспокоены изменениями в политике модерации и увольнениями, которые влияют на команды доверия и безопасности, что может привести к тому, что их реклама будет отображаться вместе с токсичным контентом. Более 40 групп гражданских прав Также написал открытое письмо Призывая рекламодателей приостановить расходы, и многие бренды, похоже, согласились с тем, что переоценка необходима, поскольку Twitter работал над своим переходом к лидерству.

ЧИТАТЬ   По прогнозам, в 2023 году Африка испытает устойчивое замедление финансирования

В ноябре компания также потеряла своего надежного топ-менеджера по рекламе Сару Персонате. В отчетах того времени отмечалось, что такие компании, как General Mills, Audi и Pfizer Траты в Твиттере уже прекратились, а вскоре последовали и другие. Данные аналитической фирмы Pathmatics, предоставленные TechCrunch, отмечают, что несколько компаний, включая Kraft Heinz, Nestle, Coca-Cola и Best Buy, не тратили деньги на рекламу на платформе в декабре.

Маск, однако, преуменьшил опасения, обвинив «группы активистов» в снижении доходов от рекламы в социальных сетях.

Но его отношение не соответствует действительности. Несколько дней спустя Маск организовал чат в Twitter Spaces, чтобы заверить рекламодателей в том, что компания Стремление остановить поддельные учетные записи и сократить количество разжигающего ненависть контента.. Разговор возник из-за того, что некоторые пользователи смогли воспользоваться неожиданной подпиской на Twitter Blue, которая предлагала всем проверочный знак, который некоторые использовали для представления брендов.

По данным Pathmatics, расходы в Твиттере 30 ведущих рекламодателей в 2022 году сократились на 29% в годовом исчислении. Согласно данным, 30 ведущих брендов потратили 11,3 миллиона долларов в первую неделю сентября на Твиттер. В последнюю неделю года расходы сократились до 6,5 миллионов долларов. Оценки Pathmatics не включают данные о поощрениях, предлагаемых Twitter.

Согласно отчету от Файнэншл Таймс. Компания также запустила Модуль поиска по ключевым словам в стадии бета-тестирования Сегодня, чтобы позволить компаниям показывать рекламу, когда люди ищут определенные ключевые слова.

ЧИТАТЬ   Венчурное финансирование основателей Black Web 3 появилось в прошлом году, противореча тенденциям

Маск попытался повысить прибыльность компании, продвигая платный план Twitter Blue на нескольких платформах вместе с годовым планом со скидкой. Он также предложил дорогостоящий план по избавлению от рекламы.

ранее в этом месяце, Информация Сообщается, что в четвертом квартале выручка Twitter упала на 35% в годовом исчислении согласно внутренним документам, с которыми ознакомилось издание.

Хотя недавнее партнерство Twitter с DoubleVerify и IAS направлено на повышение осведомленности о безопасности бренда, решения по модерации контента не являются отражающими. Компания была восстановлена ​​сегодня Аккаунт белого националиста Ника Фуэнтеса кто восхвалял Гитлера в прошлом. Твиттер должен Забаньте его через несколько часов После гнева. Компании социальных сетей грозит судебный процесс в Германии за то, что она не фильтрует антисемитские высказывания.



Source